Vraag 1
Wie is het?
Geen leeftijd en postcode, maar wat deze persoon op dit moment meemaakt. Waar zit hij als hij dit boek oppakt, en waarom juist nu?
Blue Ocean Publishing Studio
Wij geven geen boeken uit.
Wij bouwen platforms.
Een boek is geen eindproduct. Het is het startpunt van een veld waarin lezers zichzelf herkennen, terugkomen en blijven. Wij zijn een boutique uitgeverij voor auteurs die verder willen dan de eerste oplage - en die willen weten voor wie ze schrijven voordat ze beginnen.
Stories that inspire. Ideas that move.
01 · Wie we zijn
Klein, selectief, en met de motorkap open.
Blue Ocean Publishing Studio is een boutique uitgeverij. Weinig titels, volle aandacht. We nemen een boek alleen aan als we geloven dat er een publiek voor bestaat dat we kunnen vinden - en als de auteur bereid is dat publiek samen met ons op te bouwen.
De studio komt voort uit dertig jaar bouwen aan media en platforms, eerst voor anderen en nu voor auteurs. Wat daar werkte, werkt ook voor boeken: je begint niet bij het product. Je begint bij de mens die het straks in handen heeft.
Dat is geen romantiek. Het is een werkwijze. We publiceren, maar we bouwen vooral het veld eromheen: de thema's, de kanalen, de lezers die elkaar vinden.
Het gaat er niet om meer mensen te bereiken. Het gaat erom iets te maken waar mensen in willen blijven.Iemke Roos · oprichter
02 · Het onderscheid
Een uitgever levert een boek. Wij leveren een lezerspubliek.
Bij een traditionele uitgeverij begint de marketing als het boek af is. Bij ons begint het boek als het publiek er al is. Dat verandert zo ongeveer alles.
| Waar het over gaat | Traditionele uitgeverij | Blue Ocean Publishing Studio |
|---|---|---|
| Het boek | Het eindproduct | Het startpunt van een platform |
| Het begin | Een manuscript | De vraag voor wie je schrijft |
| Publiek | Doelgroep in leeftijd en geslacht | Persona's en menselijke thema's |
| Marketing | Start bij verschijning | Start voor het schrijven |
| Route naar de lezer | Lineair: aankondiging, recensie, schap | Een loop die zichzelf blijft voeden |
| Succes | De eerste oplage | Lezers die terugkomen en anderen meenemen |
| Fonds | Veel titels, verdeelde aandacht | Weinig titels, volle aandacht |
| Na verschijning | Volgende seizoen, volgende titel | Talks, workshops, community, vervolg |
03 · Onze uitgaven
Weinig titels. Volle aandacht.
Eerste grote uitgave 2026
Duck It! …en doe wat je drijft.
Iemke Roos
Een badeendje op de rand van een bad in Helsinki. Ze probeerde nergens te komen, ze probeerde ook geen betere eend te worden. Ze dreef. En blijkbaar was dat genoeg.
Uit die ene observatie groeide een boek over hoeveel energie we verliezen aan spartelen tegen dingen die al gebeurd zijn. Verhalende filosofie met humor: nuchter genoeg voor wie niets met zweverigheid heeft, zacht genoeg voor wie wél wil voelen.
Stop met spartelen. Begin met drijven. En doe wat je drijft.
Rondom het boek staat een volledig platform: site, nieuwsbrief, werkkamer, talks en workshops. Dit is waar de werkwijze hierboven vandaan komt - en waar ze zich bewijst.
In productie
AF! Ga zelf AF!
Jacqueline Aikema
Je hond hoeft niet veranderd te worden. Misschien ben jij degene die iets mag leren. Over kijken naar je hond, en wat je daar over jezelf in terugziet.
Auteurs
Ruimte voor een enkele nieuwe titel
We nemen weinig boeken aan, en dan het liefst vroeg - voordat het manuscript af is. Dan kunnen we de persona's en de clusters nog samen bepalen, en groeit het publiek mee met het schrijven.
04 · Pers en boekhandel
Erover schrijven, of het verkopen.
Twee routes, allebei kort. Journalisten vinden hieronder het beeldmateriaal en de gegevens. Winkels en wederverkopers praten rechtstreeks met ons - en dat hoeft geen boekhandel te zijn.
Voor de pers
Recensie-exemplaar aanvragen, interview inplannen of beeld nodig? Eén mailtje is genoeg. We reageren zelf, niet via een bureau.
Iemke Roos · iemke@iemkeroos.com · iemkeroos.com
Voor winkels en wederverkopers
Heb je een winkel - fysiek of online - en wil je Duck It! verkopen? Dat hoeft geen boekhandel te zijn. Cadeauwinkels, conceptstores, museumwinkels en ja, ook winkels die het van eenden moeten hebben: als het bij je publiek past, praten we graag.
- Nu al te bestellen: rechtstreeks via justduck-it.com
- In voorbereiding: Bol.com en Amazon, via print-on-demand
- Inkoopvoorwaarden en staffels op aanvraag
- Leverbaar als paperback en als e-book (EPUB en PDF)
Boekgegevens
| Titel | Duck It! …en doe wat je drijft. |
|---|---|
| Auteur | Iemke Roos |
| Uitgever | Blue Ocean Publishing Studio |
| Taal | Nederlands |
| Uitvoering | Paperback · e-book (EPUB en PDF) |
| Prijs | € 24,95 paperback · € 9,95 e-book |
| ISBN | in aanvraag |
| NUR | volgt |
| Verschijnt | 2026 |
| Bestellen | Rechtstreeks via justduck-it.com · Bol.com en Amazon in voorbereiding |
05 · Het begint bij de lezer
Voor wie schrijf je dit boek?
Dat is de eerste vraag die we stellen. Niet waar het over gaat. Niet hoeveel hoofdstukken. Wie zit er straks mee in de trein, en wat is er die ochtend in dat hoofd aan de hand?
Persona's zijn bij ons geen plaatje dat achteraf in het marketingplan wordt geplakt. Ze bepalen wat je schrijft, wat je weglaat en welke toon je aanhoudt. Voor elk boek beantwoorden we vier vragen, en dat doen we drie of vier keer - want één lezer bestaat niet.
Vraag 2
Waarom blijft die lezen?
De haak. Herkenning, opluchting, een zin die precies raakt. Zonder haak is de eerste bladzijde ook de laatste.
Vraag 3
Waarop haakt die af?
Minstens zo belangrijk. Te zweverig, te theoretisch, te hard, te vaag. Dit is de lijst van wat je weglaat.
Vraag 4
Hoe zwaar telt die mee?
Niet elke lezer weegt even zwaar. Elke persona krijgt een percentage. Dat maakt een keuze later beslisbaar in plaats van bespreekbaar.
De schrijfregel die eruit volgt
De zwaarste persona is je eerste lezer. De tweede is je controle. Blijft de eerste hangen en haakt de tweede af - dan is het goed. Gebeurt het andersom, dan herschrijven we. Zo simpel is het, en zo streng.
En dan pas de rest
Pas als de persona's staan, weten we welke thema's ertoe doen. Die thema's noemen we clusters. Ze bepalen wat er in het boek komt, waar we over publiceren en op welk kanaal.
Persona's Clusters
06 · De kernzin
Eén zin. De rest is afgeleide.
Autoriteit in een nis ontstaat niet doordat je over veel dingen iets zinnigs zegt. Ze ontstaat doordat je over één ding zoveel te zeggen hebt dat mensen het met jou gaan verwarren.
Daarom zoeken we bij elk boek eerst de kernzin. Geen slogan en geen ondertitel - de ene zin die overblijft als je al het andere weghaalt. Wat wil je eigenlijk zeggen?
Alles wat daarna komt is daarvan afgeleid. De hoofdstukken, de clusters, de posts, de talk, de workshop. Niet van alles wat, maar telkens datzelfde idee dat zich in een andere vorm laat zien. Dat is waaraan mensen je herkennen voordat ze je naam zien.
De kernzin is pas goed als hij je iets kost. Als je er een goed idee mee kunt afwijzen omdat het er niet uit volgt, heb je hem te pakken.
De zin bovenaan deze pagina is de onze.
Wat je wél bent - en vooral wat je niet bent.
Een kernzin wordt pas onmiskenbaar als hij ook iets uitsluit. Zolang je alleen zegt waar je vóór bent, klink je als iedereen. Zodra je hardop zegt waar je niet van bent, krijg je een eigen geluid. In dat contrast zit het verschil tussen herkend worden en verward worden met de rest.
Wel
- Verhalende filosofie, met humor
- Nuchter genoeg voor wie niets met zweverigheid heeft
- Een getuige die meekijkt
- Ruimte om zelf tot een conclusie te komen
Niet
- Zelfhulp
- Stappenplannen en oefeningen
- Een goeroe op een podium
- Motivatiepraat
Bij Duck It! is die uitsluiting de slogan geworden: Geen zelfhulp. Zelfloslaat.
07 · De clusters
Menselijke thema's. Maximaal acht. Nooit productcategorieën.
Een cluster beantwoordt één vraag: wat maakt deze lezer op dit moment mee? Niet wat hij wil kopen. Wat hij navigeert. Elk cluster krijgt twee scores - hoeveel mensen erin zitten, en hoe dicht ze bij een besluit staan. Die twee bepalen wat je ermee doet.
Score 1
Omvang
Hoeveel mensen zitten er in dit thema? Zoekvolume, betrokkenheid, marktomvang. Dit bepaalt hoeveel je erin investeert en of het thema geschikt is om nieuwe lezers mee binnen te halen.
Score 2
Bereidheid
Hoe dicht staan die mensen bij een besluit? Iemand die zich net herkent, is niet iemand die iets wil kopen. Dit bepaalt of je een volgende stap vraagt - of juist zwijgt.
Drie clusters zijn genoeg om te beginnen. Meer dan acht en de focus lost op. Een cluster met veel mensen en weinig bereidheid krijgt nooit een verkoopvraag - die is er om mensen binnen te laten, niet om ze te overtuigen.
Waar een cluster landt, bepaalt wat je ermee doet.
Watch & Wait
Weinig mensen, nog geen bereidheid. Niet nu - tenzij het strategisch belangrijk is voor later.
Primair cluster
Veel mensen én bereidheid. Hier bouw je de volledige loop: alle fases, alle rollen.
Reach Engine
Veel mensen, weinig koopintentie. Blogs, SEO, social. Geen vraag om een volgende stap. Dit is je instroom.
Conversiecluster
Kleine groep, hoge bereidheid. Diepte boven volume. Elke persoon hier telt zwaar.
Weinig mensenVeel mensen →
08 · De Endless Loop
Geen trechter. Een veld.
Mensen stappen niet in een trechter. Ze bewegen in een veld. De aankoop is geen eindpunt maar een punt onderweg - want na Proof volgt nieuwe Reach: gesprekken, recensies, mensen die het doorgeven. De loop wordt sterker naarmate hij vaker rondgaat.
ReachHerkenning
ConnectVertrouwen
CreateBetekenis
ProofActie
Endless
Loop
Loop
Reach
Het doel is geen aankoop. Het doel is herkenning - het moment van "dat ben ik". Hier horen de clusters met veel mensen thuis.
We meten: opslaan, delen, profielbezoek, wie er bijkomt
Connect
Ze zijn nieuwsgierig. Nu verdien je diepte, door consistentie en door iemand het gevoel te geven begrepen te worden in plaats van bewerkt.
We meten: terugkeer, openratio, reacties, leestijd
Create
Hier bouwt de lezer zijn eigen besluit op. Deze content duwt niet richting aankoop - ze helpt iemand zijn eigen redenering rond te krijgen.
We meten: downloads, aanmeldingen, vragen, sessieduur
Proof
Als de eerste drie hun werk hebben gedaan, is dit geen duwtje maar een uitnodiging. Het besluit is dan al binnen genomen.
We meten: conversie, kwaliteit van de lezer, doorvertelling
Mensen stappen niet in een trechter. Ze bewegen in een veld. Bouw iets wat het waard is om naartoe te bewegen.
09 · Van boek naar platform
Van boek naar platform.
Zo loopt het bij ons, in die volgorde. Elke stap volgt uit de vorige - en de laatste voedt de eerste weer.
01
Persona's
Voor wie is dit boek, met welk gewicht, en waar haakt die persoon af? Dit is de eerste vraag, niet de laatste.
02
De kernzin
Het ene idee waar al het andere uit volgt. Wat wil je eigenlijk zeggen, in één zin die je iets kost?
03
Clusters
De menselijke thema's die uit de kernzin en de persona's volgen. Maximaal acht, elk met een score voor omvang en bereidheid.
04
Het boek
Geschreven, geredigeerd en vormgegeven vanuit die thema's. Het boek is de diepste vorm, niet de enige.
05
Het platform
Eén idee, opnieuw gemaakt per kanaal en per fase. Site, nieuwsbrief, social, talks, workshops. De loop draait.
Wat we doen
Uitgeven
Redactie, vormgeving, productie en distributie. Print on demand en e-book, zonder magazijn vol onverkochte dozen.
Wat we doen
Het veld bouwen
Persona's, clusters, contentkalender en kanalen. Het publiek is er voordat het boek er is.
Wat we doen
Doorbouwen
Talks, workshops en programma's die uit het boek voortkomen. Daar zit voor de meeste auteurs het echte vervolg.
10 · Voor wie dit werkt
Het gaat niet om je onderwerp. Het gaat om hoe je lezer beslist.
Dit werkt goed voor
- Auteurs met een praktijk. Coaches, sprekers, trainers. Het boek is de kern, niet de hele onderneming.
- Denkers met een systeem. Je hebt iets uitgevonden of doorleefd en wilt dat overdraagbaar maken.
- Non-fictie waar herkenning voorop staat. De lezer vraagt zich niet af of hij dit nodig heeft, maar of dit voor hém is.
- Auteurs die willen blijven bouwen. Na het boek komen talks, programma's, een tweede titel.
Dit werkt niet voor
- Wie alleen een drukker zoekt. Daar zijn goedkopere en snellere partijen voor.
- Wie snel wil scoren. Deze werkwijze bouwt langzaam vertrouwen op. Dat kost tijd, en dat is de bedoeling.
- Wie geen publiek wil opbouwen. Als je alleen wilt schrijven en verder niets, wordt het aan beide kanten ongemakkelijk.
- Boeken met een impulsaankoop. Als het besluit in drie seconden valt, heeft de loop geen tijd om te werken.
Contact
Als dit klopt, moeten we praten.
Hier komt post binnen van drie soorten mensen: auteurs met een boek, journalisten met een vraag, en winkels die iets willen verkopen. Alle drie welkom. Zeg even wie je bent, dan gaat het sneller.
Met auteurs werk ik met een klein aantal tegelijk. Vertel kort waar je boek over gaat en - het belangrijkste - voor wie je het schrijft. Dan zie ik snel genoeg of het past.
Liever direct mailen? Dat mag ook:
iemke@iemkeroos.com